Khi công ty luật của bạn gặp trục trặc về thương hiệu

Khi công ty luật của bạn gặp trục trặc về thương hiệu

Tôi là một người thích ý tưởng và không gì kích thích tôi hơn là ở cùng một nhóm đối tác khi một hoặc nhiều luật sư có những mục tiêu táo bạo lớn (BHAG theo Jim Collins ).

Nhưng như tôi đang phấn khích, có một mặt của tôi hơi chìm xuống!

Bạn phải đùa?

Không, nghiêm trọng chết người! BHAG nếu họ rời xa định vị thương hiệu hiện tại của công ty có thể là một thảm họa và bạn có thể đánh đổi toàn bộ giá trị thương hiệu đã tích lũy trong nhiều năm cho một thứ sáng bóng mới (chưa kể nó phải chứng minh bản thân, a chủ đề cho ngày khác)

Nghĩ theo cách này! Thương hiệu là những gì mọi người nghĩ, cảm nhận về công ty luật của bạn . Nó không phải là logo của bạn!

Bây giờ, phần lớn các công ty luật chỉ phát triển mà không cần quan tâm đến thương hiệu là gì, nhưng họ không quan tâm đến họ, họ có một thương hiệu, họ chỉ không biết nó là gì, nhưng những người khác nhìn vào, làm!

Một cách tuyệt vời để xem xét thương hiệu là thông qua những gì chúng ta gọi là nguyên mẫu thương hiệu. Toàn bộ phương pháp luận được dựa trên công trình của Carl Jung. Chúng tôi tổ chức hội thảo về thương hiệu cho các công ty luật dựa trên công việc của Jung!

Tuy nhiên, trong bối cảnh BHAG của công ty bạn, nếu công ty luật thương mại của bạn đã thiết lập một thương hiệu hợp lực với các khách hàng doanh nghiệp cao cấp, thì BHAG của bạn sẽ thiết lập một bộ phận chuyển tải giá rẻ và vui vẻ hoặc một dịch vụ pháp lý giá rẻ cho những người bất bình nhân viên trong công ty của bạn sẽ là một người ngắt kết nối. Thuật ngữ "ngắt kết nối" là một cách nói ngắn gọn, có lẽ thảm khốc hơn.

Bây giờ BHAG của công ty luật của bạn có thể không rõ ràng như thế này, nhưng nếu nó thậm chí hơi báo hiệu một chút ngắt kết nối với định vị thương hiệu của công ty bạn, hãy suy nghĩ lại thật cẩn thận.

Làm thế nào để bạn có được xung quanh nó?

Đầu tiên, hãy làm một số công việc thương hiệu ! Hiểu thương hiệu của công ty bạn (bản chất thương hiệu) là gì, được định vị như thế nào (định vị thương hiệu) cách nó mang bản thân (tính cách thương hiệu) và cách nó truyền đạt (tiếng nói thương hiệu).

Sau đó, thực hiện công việc tương tự với BHAG của bạn.

Nếu bị ngắt kết nối không nhất thiết có nghĩa là BHAG đã chết trong nước, mà điều đó có nghĩa là nó đang tồn tại bên ngoài công ty của bạn!

Hãy nghĩ rằng Jetstar / Qantas và nhiều doanh nghiệp khác nhận ra rằng thị phần ngày càng tăng là nhắm mục tiêu đến các tiêu chí nhân khẩu học khác mà thương hiệu hiện tại của bạn có thể phải vật lộn để tiếp cận!

Chưa kể đến thực tế là tiếp thị trên mọi mặt trận, thực hành một chiều dễ hơn nhiều so với thực hành đa chiều.

Muốn trò chuyện để tìm hiểu thêm về cách chúng tôi có thể giúp công ty luật của bạn.