Thương hiệu - nó không phải là tất cả trong tên

Thương hiệu - nó không phải là tất cả trong tên

Khi nghĩ về nhãn hiệu, có lẽ tên nhãn hiệu và biểu tượng được nhắc đến và dễ gắn liền nhất với loại tài sản trí tuệ này. Tuy nhiên, phạm vi bảo hộ nhãn hiệu trên thực tế rộng hơn nhiều so với các loại nhãn hiệu này và mở rộng sang thế giới màu sắc ít truyền thống hơn (xem bài đăng của chúng tôi về câu chuyện giày đế đỏ của Louboutin ), âm thanh, mùi và thậm chí cả chuyển động, ảnh ba chiều và đa phương tiện điểm. Bài đăng này khám phá bản chất của những dấu hiệu bất thường hơn này và bối cảnh pháp lý đang thay đổi trong lĩnh vực này.

Loại bỏ yêu cầu biểu diễn đồ họa

Theo truyền thống, một trong những yêu cầu cơ bản đối với nhãn hiệu là yêu cầu đối với dấu hiệu có khả năng 'biểu diễn bằng hình ảnh'. Yêu cầu này đã bị xóa khỏi tiêu chí đăng ký đối với các nhãn hiệu của Liên minh Châu Âu vào tháng 10 năm 2017, dẫn đến việc tăng tính linh hoạt trong loại nhãn hiệu có thể được đăng ký tại lãnh thổ đó. Miễn là việc trình bày nhãn hiệu đủ rõ ràng, chính xác, khép kín, dễ tiếp cận, dễ hiểu, lâu bền và khách quan, về nguyên tắc nó có thể là đối tượng của đơn đăng ký. Không có gì đáng ngạc nhiên, điều này dẫn đến sự gia tăng các ứng dụng cho một số nhãn hiệu ít thông thường hơn được đề cập ở trên. Hoàn thành danh sách kiểm tra IP trực tuyến miễn phí của chúng tôi để xem nơi bạn có thể gặp rủi ro hoặc có khả năng tăng giá trị doanh nghiệp của mình.

Kể từ ngày 14 tháng 1 năm 2019, luật nhãn hiệu mới đã có hiệu lực ở Vương quốc Anh thực hiện tiêu chí nới lỏng hơn này, một lần nữa mở rộng định nghĩa nhãn hiệu bằng cách loại bỏ các tiêu chí đại diện bằng hình ảnh và mở ra khả năng bảo vệ một số lượng lớn hơn các nhãn hiệu ít hữu hình hơn ở Anh. Luật mới này sẽ cho phép bất kỳ nhãn hiệu nào được đăng ký nếu nhãn hiệu đó được thể hiện dưới bất kỳ hình thức thích hợp nào bằng cách sử dụng công nghệ có sẵn thông thường (ví dụ: định dạng MP3 hoặc MP4), nếu nhãn hiệu đó có khả năng phân biệt hàng hóa hoặc dịch vụ của một cam kết với những nhãn hiệu khác và cung cấp công chúng có thể xác định vấn đề rõ ràng và chính xác của việc bảo vệ. Do đó, rào cản đối với việc bảo vệ những thứ như âm thanh, mùi và nhãn hiệu đa phương tiện (vốn có thể khó biểu thị bằng đồ họa) sẽ sớm giảm xuống so với trước đây.

Nhưng liệu nhãn hiệu có đủ đặc biệt?

Vào tháng 3 năm 2017, một đầu bếp người Thổ Nhĩ Kỳ được gọi là Salt Bae đã nộp một nhãn hiệu chuyển động màu đại diện cho một đoạn phim dài 3 giây thể hiện các chuyển động của một đầu bếp trong khi rắc muối lên miếng thịt. Mặc dù đơn đăng ký thành công một phần liên quan đến một số hàng hóa / dịch vụ (bao gồm quần áo và chỗ ở), nó cũng bị từ chối một phần vì lý do được cho là không có bất kỳ đặc điểm khác biệt nào liên quan đến thực phẩm và dịch vụ ăn uống- các dịch vụ liên quan mà nó đã tìm kiếm sự bảo vệ. Tòa án nhận xét rằng nhãn hiệu này "sẽ được công chúng có liên quan xem chẳng khác gì một cảnh tầm thường và bình thường của một đầu bếp chuẩn bị thịt với một chút muối" . Đây được coi là một thực hành rất bình thường và tiêu chuẩn trong thế giới nấu ăn, không có gì“Huyền ảo, giàu trí tưởng tượng hoặc nổi bật trong dấu ấn chuyển động”. Người nộp đơn đã không thể vượt qua sự từ chối này bằng cách chứng tỏ rằng nhãn hiệu đã thiết lập 'tính đặc biệt có được'. Trường hợp này chứng tỏ rằng, mặc dù về lý thuyết, những nhãn hiệu bất thường hơn này có thể được bảo hộ, nhưng chúng vẫn cần phải đủ để phân biệt để được liên kết với chủ sở hữu và do đó đáp ứng chức năng của nhãn hiệu như một dấu hiệu xuất xứ thương mại.

Dọc theo hồ

Trên một lưu ý thành công hơn, Hasbro gần đây đã được cấp nhãn hiệu ở Hoa Kỳ cho mùi của Play-Doh nổi tiếng của mình mà nó mô tả là “ hương thơm vani ngọt ngào, hơi xạ hương, với âm bội nhẹ của anh đào, kết hợp với mùi của một loại bột nhào làm từ lúa mì, muối.”Vẫn còn phải xem liệu họ có cố gắng mở rộng sự bảo vệ này sang Anh hay EU hay không nhưng họ có thể đấu tranh chỉ trên cơ sở mô tả bằng văn bản này. Điều này có được coi là rõ ràng, chính xác, khép kín, dễ tiếp cận, dễ hiểu, lâu bền và đủ khách quan không? Chúng tôi không chắc lắm. Cũng tại Mỹ, Zippo không chỉ đưa ra yêu cầu bảo hộ nhãn hiệu cho hình dáng chiếc bật lửa chống gió mà giờ đây còn cho âm thanh bấm đặc trưng của nó. Theo công ty, hơn 3/4 người lớn sẽ có thể đặt âm thanh ngay lập tức và kết quả là nó hiện tham gia vào một số tổ chức khác có âm thanh đã đăng ký nhãn hiệu (bao gồm cả tiếng gầm của sư tử MGM). Không phải mọi thương hiệu đều nhận được sự công nhận gần như phổ biến đối với một âm thanh cụ thể liên quan đến sản phẩm / dịch vụ của mình và do đó có thể chứng tỏ rằng âm thanh đó đồng nghĩa với thương hiệu của mình và có khả năng bảo hộ thương hiệu. Theo dõi không gian này để biết liệu họ có quản lý để được bảo hộ nhãn hiệu của Liên minh Châu Âu cho âm thanh mang tính biểu tượng này hay không.